AIは「検索する場所」から「情報が届く場所」に変わっている
Google検索の約68%がクリックなしで完結するゼロクリック時代、ユーザーの情報収集の起点がAIチャットへと静かに移行しています。今週、その動きを象徴する3つのニュースが相次ぎました。ChatGPT広告がついに日本に上陸し、CMOの22%がGoogleを抜いてAIをリサーチの「最初の一手」としており、ブランドの「AI上での見え方」をリアルタイムで追跡するツールも登場しました。従来のSEOや広告運用だけでは届かない相手が確実に増えています。今こそ、AIに「正しく映るブランド」づくりを始める時です。
1. ChatGPT広告がついに日本に上陸──「AI内のブランド露出」が実務課題へ
OpenAIは2026年7月、ChatGPT上での広告配信パイロットを英国・メキシコ・ブラジル・日本・韓国の5カ国に拡大しました。広告配信の仲介を担うのは、リターゲティング広告で知られるCriteo（クリテオ）。すでに2,000以上のブランドがChatGPT経由で広告を運用しており、国内ブランドも参入可能な環境が整いつつあります。
注目すべきは広告効果のデータです。ChatGPTが推薦したWebページは、7日以内に訪問される確率が推薦なしの約2.5倍。さらに前述の通り、Google検索の約68%はクリックなしで終わるというデータもあり、「検索順位を上げるだけでは足りない」という現実が数字で裏づけられつつあります。
日本のマーケターへの示唆は明確です。広告出稿を検討する前に、まず「ChatGPTで自社ブランド・商品カテゴリを検索してどう紹介されるか」を確認してください。AIが自社をどう認識しているかが、すべての出発点です。AIに正確に理解してもらうには、公式サイトや業界メディアに「具体的な固有名詞・数字・第三者評価」を含むコンテンツを置くことが有効です。日本向け広告枠が解禁されるより先に、「見つけてもらえる状態」を整えておくことが競争優位につながります。また、これまでCriteoを活用してきた企業はパートナーシップを通じた早期情報収集も検討に値します。
2. CMOの22%が「まずAIで調べる」──バイヤーが変わればコンテンツ設計も変わる
マーケティングリサーチ企業のProfoundとListen Labsが7月に発表した調査では、CMO（最高マーケティング責任者）の22%が、ベンダーや製品のリサーチ最初のステップとしてChatGPTなどのAIチャットを使っていることが判明しました。Googleから検索を始めるCMOは16%にとどまり、初めてAIが「情報収集の玄関」として検索エンジンを上回ったかたちです。
この数字が意味するのは、自社の見込み顧客・競合・パートナー企業が、AIチャットで情報収集している可能性が急速に高まっているということです。「Googleで上位に表示されるか」だけでなく、「AIに正確かつ好意的に紹介されているか」が、商談機会の入口を左右し始めています。国内でも業界メディアへの寄稿やプレスリリース配信がAI引用の起点になりやすく、被リンク獲得と同じ感覚で「AI言及の積み重ね」を意識するコンテンツ戦略が求められます。
また同調査では、47%の担当者がAIを自動レポートや業務フローに組み込む「仕組み化」の段階に移行済みと回答しています。日本では依然「とりあえず使ってみる」フェーズの企業も多いですが、海外では実務統合が当たり前になりつつある。競合が先に動けば、AIの回答欄でのブランドプレゼンスの差は広がる一方です。「誰がどのレベルでAIを活用できているか」という社内棚卸しを、今期の優先事項に加えるタイミングが来ています。
3. SprinklrがAI上の「ブランド露出」を可視化──AIレピュテーション管理の時代へ
ソーシャルメディア管理ツールのSprinklrが、2026年7月15日の「Summer '26リリース」で新機能「LLMインサイト」を公開しました。ChatGPTやPerplexityなどのAI検索エンジンの回答文の中で、自社ブランドがどのように・どの頻度で言及されているかをリアルタイムで追跡・分析できる機能です。従来のSNSモニタリングやWebメンション監視と同じ画面でAI上の評判管理が行えるようになります。
「AIが自社をどう紹介しているか」は、多くの企業がまだ手をつけられていない盲点です。検索順位はGoogle Search Consoleで確認できますが、AIチャットの回答文における自社の扱われ方を体系的に追跡する手段は、これまでほとんどありませんでした。こうしたツールの登場で、「AI上のブランド露出」がKPIとして設定可能な指標になってきました。
国内でSprinklrを本格導入している企業はまだ多くありませんが、「AI上での自社の見え方」を定期的に確認するという発想は、今すぐ取り入れるべきものです。高価なツールがなくても、週1回ChatGPTやPerplexityで自社ブランド名・主要商品名を検索し、回答内容をスクリーンショットで記録するだけでも立派な「AIブランドモニタリング」になります。競合との比較も含めて行うと、コンテンツ戦略の課題が見えてきます。
日本のマーケターへの示唆
3つのニュースを貫く共通テーマは「AIの中で自社がどう語られているか」です。ChatGPT広告の上陸、バイヤーのリサーチ起点の変化、ブランド露出の追跡ツールの登場──いずれも「AIの中での自社の見え方」を問うています。今すぐできることはシンプルです。自社ブランドや主要商品名をChatGPTとPerplexityの両方で検索し、どう紹介されているかを確かめてください。その結果が、コンテンツ戦略・PR・広告運用の見直しすべての出発点になります。SEOの次のフロンティアは、AIレピュテーション管理です。
出典
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